11月15日，一場匯聚泛家居行業(yè)精英與新媒體營銷前沿思想的盛會——“全域營銷·品牌突圍”——2024中國泛家居新媒體大會在廣東佛山鷹創(chuàng)園路演中心成功舉辦。本次大會匯聚了來自建材、衛(wèi)浴、瓷磚、燈具、家電、門窗等泛家居產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表參加，吸引了約200名現(xiàn)場觀眾。
本次大會由佛山市健康家居材料協(xié)會主辦，私伙局傳媒、鷹創(chuàng)園、厚德傳媒承辦，星鏈傳媒、齊家云鏈參與協(xié)辦，抖音官方與三維家對內(nèi)容分享提供了積極支持，旨在探討在新媒體環(huán)境下，泛家居品牌如何借助全域營銷策略實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
大會于當日14時30分準時拉開帷幕。佛山市健康家居材料協(xié)會秘書長梁源先生首先上臺致辭，他強調(diào)了在新媒體時代，泛家居行業(yè)必須緊跟時代步伐，創(chuàng)新營銷策略，以適應市場變化和消費者需求，為大會奠定了積極的基調(diào)。
佛山市健康家居材料協(xié)會秘書長梁源先生致辭
隨后，承辦單位代表鷹創(chuàng)園招商運營部負責人張燕雯女士上臺致辭發(fā)言。她表示鷹創(chuàng)園作為佛山大家居產(chǎn)業(yè)載體，將全力支持泛家居行業(yè)在新媒體領域的探索與發(fā)展。
鷹創(chuàng)園招商運營部負責人張燕雯女士致辭
最近兩年，有兩個詞讓全行業(yè)對真正的寒冬有了切身體會：一個是斷崖式下滑，另一個是內(nèi)卷。其實，不止是家居建材行業(yè)，整個經(jīng)濟環(huán)境的下行壓力大家也是肉眼可見，即便是雙十一，也沒有了過往的火爆。現(xiàn)實中，眾多家居建材廠商生意越來越難做：終端門店不見客戶，工程渠道沒了增量，家裝需求層層截留。大量的企業(yè)正處于生死邊緣。行業(yè)媒體和朋友圈里，難得見到讓人振奮的好消息。
寒冬如壁，以何破之？
另一面，我們也見到優(yōu)秀的企業(yè)在迎難而上。像索菲亞、歐派、派雅、兔寶寶、東鵬、恒潔、九牧等知名企業(yè)正在推動全域營銷，賦能經(jīng)銷商掌握更多營銷辦法，幫助一線銷售人員掌握全域獲客的能力，并且在實戰(zhàn)檢驗中已取得不少卓越成效。
這些頭部企業(yè)爭先入局全域營銷，他們所期望中的全域營銷是否真的是泛家居產(chǎn)業(yè)的“最后出路”？如何才能利用新媒體營銷的火，來破除泛家居業(yè)績的冰？能夠使廠商有效聯(lián)動，讓品牌和終端找到新機，讓庫存和產(chǎn)能得到消化，讓從業(yè)者逃出內(nèi)卷？這是大家關心的，也是我們組委會多年來組織各項行業(yè)活動，想要和各企業(yè)共同探討解決的問題。
本次大會圍繞“全域營銷”從不同視角安排了四個分享主題，深入剖析了泛家居行業(yè)建材企業(yè)廠商如何選擇和應用，推動可持續(xù)發(fā)展的深遠價值。
陳駿：泛家居品牌如何入局抖音本地生活
隨著新媒體的快速發(fā)展，抖音已經(jīng)成為眾多品牌布局本地生活的重要平臺，為品牌提供了直接觸達潛在消費者的新途徑。然而，入局抖音并非一蹴而就。品牌需要建立系統(tǒng)的本地內(nèi)容運營策略，從內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布到互動反饋，形成閉環(huán)。泛家居品牌又該如何抓住這一機遇呢？抖音高級客戶經(jīng)理、本地服務運營專家陳駿老師現(xiàn)身說法，跟大家分享各品牌商家如何通過抖音的本地生活服務體系，實現(xiàn)品牌流量在各經(jīng)銷商區(qū)域的落地轉(zhuǎn)化，是解決“有流量 沒銷量”的一種有效嘗試，相信能給參會各品牌帶來有益的啟發(fā)。
謝永林：用內(nèi)容賦能·讓未來可見
在各個新媒體平臺中，小紅書因其注重價值分享、天然適合種草的屬性，備受家居建材品牌的關注。北京厚德新媒體學苑創(chuàng)始人謝永林先生強調(diào)了內(nèi)容營銷在品牌傳播中的重要性，并通過結(jié)合實際案例，為大家分享了如何利用價值內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，強化品牌與消費者之間的情感連接，靈活運用新媒體平臺的特性，協(xié)助泛家居品牌全媒體升級，在線上線下市場一體化的變革中搶占先機。
王薦：情緒價值創(chuàng)新——智能制造全場景的新質(zhì)營銷模式
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迭代發(fā)展加快推動著全產(chǎn)業(yè)鏈的重塑躍遷，享受智能制造全場景所帶來的新體驗，已經(jīng)成為消費者在進行決策時的普遍共識。家電領域AIGC品牌營銷專家王薦先生給大家?guī)砹酥悄苤圃烊珗鼍暗男沦|(zhì)營銷方法論，以其豐富的工作經(jīng)驗、專業(yè)的運營能力講述如何通過情緒價值創(chuàng)新，全場景賦能品牌和消費者的良性共振，從而提升整體營銷效果。
李廣錫：一店多鋪，開拓家居營銷新增長極
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術的深入應用，全域營銷有了更好的工具，將為品牌帶來更低的營銷成本和更高的轉(zhuǎn)化率。借助三維家多年來在泛家居行業(yè)數(shù)字化的深耕成果，三維家Ai營銷事業(yè)部總經(jīng)理李廣錫先生與大家分享了他們是如何通過數(shù)字化營銷突破困局，助力品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的應用和實踐。
整個大會過程中，各位嘉賓的演講深入淺出，既有理論高度，又緊貼實際，為參會者提供了豐富的知識和深刻的啟示。現(xiàn)場觀眾紛紛表示嘉賓們的前沿經(jīng)驗不斷刷新自身對泛家居行業(yè)全域營銷的認知，大會贏得了大家的一致好評和高度認可。
隨著最后一位嘉賓的演講結(jié)束，大會也進入了尾聲，在主持人的邀請下，與會嘉賓上臺合影留念，共同見證了這一重要時刻。
大會的成功舉辦標志著泛家居行業(yè)在新媒體營銷領域邁出了堅實的一步，為品牌突圍提供新的思路和實踐。私伙局總經(jīng)理梁源表示：未來將會一如既往地，給大家提供更低成本、更高效率和更有價值的內(nèi)容服務。我們期待泛家居品牌能夠緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新營銷策略，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、智能、健康的家居產(chǎn)品和服務，共同推動行業(yè)的繁榮與發(fā)展。
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